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L'Affichage Dynamique, qu'est-ce que c'est ? |
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Systèmes de distribution pour le monde de l'Affichage Dynamique |
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L'affichage dynamique utilise les signaux numériques, comme les écrans à plasma, les écrans à cristaux liquide (LCDs), les kiosques de présentation, les moniteurs d'ordinateurs et les télévisions, pour remplacer et améliorer les media traditionnels. L'affichage dynamique est un nouveau type de média et a beaucoup plus de points communs avec Internet qu'avec les panneaux statiques qu'il remplace. Les panneaux d'affichage et les placards de publicité ne pourront jamais transmettre un message de la même manière qu'un réseau d'affichage dynamique. Les écrans plats, à plasma ou les LCD sont aujourd'hui partout présents et s'emparent des parts de marché publicitaires des média plus traditionnels. La publicité à l'époque de la surinformation L'information a changé le profil du marché ainsi que le comportement des consommateurs. Ces derniers ont appris à ignorer, bloquer ou faire défiler les publicités. Le pouvoir de la publicité télévisée est en baisse. Par exemple, une publicité télévisée a besoin d'être diffusée 117 fois pour avoir la même audience que pour trois passages, il y a quarante ans. Contrairement aux publicités télévisées qui sont diffusées à de larges audiences au sein des foyers, l'affichage dynamique s'adresse à un public ciblé, sur les points de vente, au moment de payer. Et contrairement aux publicités télévisées, les consommateurs ne perçoivent pas les publicités diffusées par l'affichage dynamique comme une intrusion, mais plutôt comme une manière de créer un meilleur vécu du shopping pour les consommateurs. Les consommateurs apprécient l'affichage dynamique Plus de la moitié du public interrogé dans différentes installations d'affichage dynamique a déclaré avoir une meilleure expérience client, que ce soit dans un magasin, un train ou un aéroport. En fait, l'affichage dynamique permet de multiplier par deux le souvenir du message ainsi que la notoriété de la marque. Au bon moment et au bon endroit, les consommateurs sont heureux d'avoir plus d'informations et les sociétés offrent généralement ce service avec plaisir. Les entreprises apprécient l'affichage dynamique L'affichage dynamique est une opportunité des plus profitables pour les entreprises. Ces dernières sont gagnantes à différents niveaux puisqu'elles vendent de l'espace publicitaire ainsi que davantage de produits. Avec les 2/3 des décisions d'achat effectuées dans le magasin, l'affichage dynamique permet d'augmenter les ventes de 3 à 300%, selon le produit. |
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L'avantage du numérique |
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Une flexibilité : information et publicité en temps réel L'affichage dynamique peut être changé à la volée à n'importe quel moment de la journée. Public ciblé Avec l'affichage dynamique, les publicités se concentrent sur le meilleur client potentiel : un client existant. Il est plus simple de convaincre un client actuel d'acheter un produit se trouvant juste devant lui que de convaincre un client de se déplacer jusqu'au magasin. Réduction des coûts Chaque fois que les utilisateurs d'affichage dynamique modifient leurs messages ou leurs campagnes, ils font des économies substantielles sur les coûts d'impression et les délais. Mesures L'affichage dynamique est plus facilement mesurable que la plupart des supports publicitaires traditionnels. Augmentation des ventes L'affichage dynamique au sein d'un magasin peut augmenter les ventes de la plupart des produits ainsi que déclencher un achat spontané des produits. Des consommateurs avertis La plupart des consommateurs considèrent les informations diffusées par l'affichage dynamique comme positives et adaptées à leurs besoins. |
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